Die Verkäufe von Verlobungsringen gehen aufgrund der Einsamkeitsepidemie zurück

Seit der Einführung des COVID-Impfstoffs sind 21 Monate vergangen, und Liebe liegt immer noch nicht in der Luft. Die Aktie von Signet Jewelers gab am Donnerstag um 10,6 % nach, nachdem das Unternehmen im Jahresvergleich einen Umsatzrückgang von 9,3 % meldete, und CEO Gina Drosos sagt, die anhaltende Einsamkeit aufgrund der Pandemie sei zum Teil dafür verantwortlich.

Drosos führte das enttäuschende Quartal des Unternehmens auf zwei Faktoren zurück. Der erste ist der wirtschaftliche Druck auf die Verbraucher wie regionale Bankenpleiten, geringere Steuerrückerstattungen und eine „fortgesetzte Erzählung der Fed“, die Inflation einzudämmen, indem sie die Arbeitslosigkeit durch Zinserhöhungen in die Höhe treibt. Aber der zweite Faktor ist nicht wirtschaftlicher Natur – er liegt darin, dass die Amerikaner immer noch Schwierigkeiten haben, Liebe zu finden, obwohl die Bundesregierung den nationalen Pandemie-Notstand für beendet erklärt hat.

„Wir sehen eine vorübergehende Flaute bei den Verlobungen“, sagte Drosos auf CNBC News. „Die Leute haben sich nicht verabredet, das war ihnen mit den Corona-Lockdowns vor etwa drei Jahren auch nicht möglich, und das ist eine Flaute, von der wir erwarten, dass sie anhält, die sich aber gegen Ende des Kalenderjahres wirklich erholt.“

Der Umsatz von Signet ging während der Pandemie zurück, begann aber im Jahr 2021 wieder zu steigen. Allerdings hat sich die Erholung in letzter Zeit abgekühlt, sodass der Umsatz seit diesem Quartal des Vorjahres um 9,2 % gesunken ist.

Als weiteres Zeichen der Schwierigkeiten senkte das Unternehmen am Donnerstag seine Umsatzprognose für 2024 von 7,67 Milliarden US-Dollar auf 7,84 Milliarden US-Dollar auf 7,1 Milliarden US-Dollar auf 7,3 Milliarden US-Dollar und verwies auf die Durststrecke in der COVID-Datierung und zunehmend sparsame Verbraucher.

Nach einer Reihe enttäuschender Nachrichten fielen die Signet-Aktien am Mittwoch um fast 12 %, den stärksten Wert seit September, gefolgt von weiteren Verlusten heute.

Signet, zu dem Zales und Kay Jewelers gehören, ist nicht der einzige Brautmodehändler, der Schwierigkeiten hat. Im April meldete David's Bridal, das größte Brautmodeunternehmen in den USA, Insolvenz an.

Einsamkeit und Isolation sind eine zertifizierte Epidemie, die zu vorzeitigem Tod führen kann, wie ein Bericht des Surgeon General vom Mai ergab. Die 82-seitige Studie ergab, dass insbesondere junge Menschen isolierter denn je sind und 70 % weniger soziale Kontakte knüpfen als noch vor zwei Jahrzehnten. Es warnte auch vor den körperlichen Folgen der Einsamkeit, einschließlich eines erhöhten Risikos für Demenz, Schlaganfall und Infektionskrankheiten.

„Es ist schwer, das Ausmaß des menschlichen Leids, das die Menschen derzeit erleiden, zu beziffern“, sagte Dr. Vivek Murthy, der Generalchirurg, letzten Monat auf NPR.

Nach der Quarantäne, der Maskenpflicht sowie der Arbeit und dem Lernen aus der Ferne hatten viele Menschen das Gefühl, sie müssten neu lernen, sich im gesellschaftlichen Leben zurechtzufinden. Logan Ury, Direktor für Beziehungswissenschaft bei der Dating-App Hinge, wandte dieses Phänomen mit dem Begriff FODA auf das Dating an: Fear of Dating Again.

„Wir sind Gewohnheitstiere. Wenn wir uns also so lange isolieren mussten und uns gesagt wurde, wir sollten anderen Menschen gegenüber misstrauisch sein, die nicht in unserer Blase sind, dann bleibt uns das haften und hat eine bleibende Wirkung“, sagt der Psychologe Dr. Justin Puder erzählte Fortune. „Wenn man also ausgeht und sich mit Leuten trifft, die man nicht kennt, kann ich verstehen, dass die Leute etwas Bedenken haben.“

Puder fügte hinzu, dass die COVID-Sperren dazu geführt hätten, dass viele Menschen auf Online-Verbindungs- und Dating-Methoden umgestiegen seien, und dass Dating-Apps zwar das „Matchen“ mit Menschen einfacher denn je machen, das Dating jedoch schwieriger machen können, wenn die Beziehung auf eine persönliche Beziehung umgestellt werden muss Interaktion.

Die Pandemie verschärfte einen seit 50 Jahren bestehenden Trend zum Rückgang der Eheschließungen. Seit den 1970er Jahren ist die Heiratsrate um fast 60 % gesunken, da jüngere Generationen auf den traditionellen Bund der Ehe verzichten. Puder sagte, dass dies möglicherweise auf finanziellen Druck zurückzuführen sei, da es für die jüngere Generation schwieriger sei, über die Runden zu kommen. Verlobungsringe sind teuer und selbst heiratswillige Paare sind möglicherweise nicht bereit, Tausende für ein Schmuckstück auszugeben. Puder, ein Millennial, sagte, dass viele Menschen seiner Generation Schwierigkeiten hätten, sich eine Wohnung zu leisten, weshalb eine Ehe oft unerschwinglich sei.

„Die Finanzierung des Rings, die Finanzierung des Immobilienkaufs und viele Dinge, die nicht notwendigerweise mit einer Ehe einhergehen, aber möglicherweise damit einhergehen, sind schwer zu bekommen“, sagte Puder. „All diese Stressfaktoren belasten Sie, wenn Sie versuchen, die Entscheidung zu treffen: ‚Bin ich gerade in der Lage, zu heiraten?‘“

Während ungewiss ist, welche Kombination von Faktoren die Einsamkeitsepidemie und die Dating-Schwierigkeit aufrechterhalten hat, empfiehlt der Bericht des Surgeon General, die „unverhältnismäßige Zeit vor Bildschirmen statt vor Menschen“ zu begrenzen. Puder wiederholte diesen Vorschlag und sagte, dass die Menschen ihre persönlichen Interaktionen so weit wie möglich steigern sollten, indem sie Zeit mit Freunden verbringen oder sich interessenbasierten Gemeinschaften anschließen.